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車展專訪雪佛蘭市場營銷部長吳冰

2012-11-17 06:00:55 來源:網(wǎng)上車市   編譯      編輯:劉琳   

記者:作為蘇州本地媒體,想問一下雪佛蘭下半年在蘇南地區(qū)營銷方面會有什么樣的重點,我剛剛得知日前與曼聯(lián)進(jìn)行了合作,會不會在這方面有一些調(diào)整。我們下半年11月份會有一場比較大的車展,有一個全民汽車大講堂,有沒有可能與我們合作,進(jìn)行一些汽車知識方面的講座,能否邀請到廠家專業(yè)的人士。

吳總:蘇南地區(qū)、蘇州、無錫、常州在我們這個區(qū)域里是六區(qū),也是非常重要的一個區(qū)域,從它銷量的情況來看,7月份比6月份環(huán)比增長了將近20%,我們對這個市場也做了一些分析,蘇南蘇北差異性是很大的,蘇南是中級車、中高級轎車的主力市場,蘇北是緊湊級轎車的主力市場。所以我們在蘇南地區(qū)下半年的重點還是邁銳寶,因為這個地區(qū)是傳統(tǒng)的中高級轎車的重要地區(qū)。我們會繼續(xù)強(qiáng)化“鉅惠行動”,邁銳寶“鉅惠行動”開展以后8月份在蘇南地區(qū)銷量接近300臺,將近200%的增長。從總量來看應(yīng)該是比較出色的。所以我們覺得這個細(xì)分市場是雪佛蘭特別是邁銳寶會著力打造的市場,下一階段市場活動角度來說我們是強(qiáng)化深度試駕,我們會在蘇南地區(qū)開展各地區(qū)的深度試駕活動,讓更多的人了解邁銳寶,以邁銳寶作為一個領(lǐng)頭車型帶動全系在蘇南地區(qū)的發(fā)展和活動。

第二個,你剛才說得車展,也很感謝,現(xiàn)在有很多車展包括很多媒體主辦的車展在幫助整車廠運(yùn)作和炒熱整個市場的活動。你剛才說得大講堂,我覺得作為整車廠當(dāng)然很有興趣,我覺得也有義務(wù)讓更多的車主了解到汽車、汽車文化,了解到汽車能給他們帶來什么,當(dāng)然我們也很樂意介紹汽車的知識,我相信在雪佛蘭產(chǎn)品中有很多的技術(shù)、知識可以與消費者分享。所以我覺得我們可以提供這樣的專家來幫助大家更多地了解汽車。

記者:您是否介意跟競爭對手做對比試駕,你更希望跟哪一款車型與邁銳寶1.6T來做對比

吳總:我們在媒體試駕過程中也做一些對比試駕,因為我們還是更加關(guān)注自己的產(chǎn)品,這種對比其實有很多第三方的試駕對比,已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)媒體讓客戶知道,我們希望客戶能夠通過第三方公正的試乘試駕來做一個客觀的評價。

渦輪增壓市場從去年年底到現(xiàn)在的數(shù)據(jù)來看,在B級車市場已經(jīng)從21%的占比上升到33%,所以渦輪增壓會成為B級車一個主流的增長風(fēng)向標(biāo)。德系的1.4T,加上德系的1.8T,加上福特的2.0T。從黃金排量來講,我們的1.6T開創(chuàng)了一個新的細(xì)分市場,就是介于1.4T與1.8T之間,性能說接近1.8T,價位上比1.8T更加親民合理。德系具體看銷售數(shù)據(jù)的話,在B級車的渦輪增壓里面,其實占主比的,如果1.8T跟1.4T做一個對比的話,其實在9比1到8比2這樣的比例,所以大家希望能夠滿足動力需要同時又能節(jié)能。邁銳寶1.6T它既能給你很出眾的動力,又能減少能耗。我們相信這對客戶來講是非常有利的選擇。

記者:其實我也是這么想的,從市場占有率來看1.8T的份額還是比較高。1.6T是一個全新的市場,大家對1.6T的概念了解還不是太深入,如果能讓消費者能感覺到有更多的駕駛樂趣,相比還更能環(huán)保節(jié)能,我想這一點客戶目前是很需要的。

吳總:一般說黃金排量是指1.6,1.6T我們希望做再次細(xì)分,在渦輪增壓市場中排量的細(xì)分市場,1.4T與1.8T其實都是可以作為我們比較的對象。

第二個,我們1.6T的升功率是超過80,1.8T一般只是在70左右。我們的扭矩是235,再加上35的Superboost,功率是135千瓦,升功率超過80,所以應(yīng)該說發(fā)動機(jī)的數(shù)據(jù)還是很有競爭力的。我們也歡迎媒體試乘試駕,與其他渦輪增壓發(fā)動機(jī)做比較。我們相信這款車在駕駛性和舒適性中是一個很好的平衡。

記者:“綠動未來”已成為一個標(biāo)桿,雪佛蘭品牌有沒有推出混合動力車型的打算?

吳總:隨著將來新一代產(chǎn)品的進(jìn)入,在動力方面我們會有一些技術(shù)的引進(jìn),都會在下一代車型上有所體現(xiàn)。

記者:預(yù)計是明年還是再往后?

吳總:隨著我們的產(chǎn)品進(jìn)來,可能明年后年會有。

記者:混合動力其實很多廠家已經(jīng)在做了,上海通用“綠動未來”政策是走在很前面的,你但們混合動力這一塊反而是后面了。

吳總:我們在別克君越上面有混合動力。雪佛蘭方面目前VOLT是增程型電動車,當(dāng)然我們也會根據(jù)我們的車型和動力總成的匹配,我們爭取在盡快的時間內(nèi)根據(jù)下一輪產(chǎn)品引進(jìn)混合動力。謝謝大家,再見。

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