【網(wǎng)上車市盤(pán)錦站訊】還記得去年的11月11日，我們見(jiàn)證了天貓“雙十一網(wǎng)購(gòu)”破百億元的歷史時(shí)刻。在電商的包裝下，“光棍節(jié)”儼然已經(jīng)成為一場(chǎng)名副其實(shí)的“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”，而在這種氛圍的煽動(dòng)下，車商們也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，紛紛“觸網(wǎng)”。據(jù)了解，僅今年“雙十一”期間，在天貓參與網(wǎng)購(gòu)的汽車品牌就多達(dá)16家，包括近400款主力車型，一度成為今年網(wǎng)購(gòu)節(jié)的一大亮點(diǎn)。與此同時(shí)，各種各樣的店頭落地活動(dòng)也隨之展開(kāi)，今年的“雙十一”，將成為眾多汽車品牌營(yíng)銷的一大特點(diǎn)。

16家汽車品牌入駐天貓

從上個(gè)月起，關(guān)于“雙十一網(wǎng)上購(gòu)車”的廣告已經(jīng)在天貓、汽車之家、易車網(wǎng)等電商平臺(tái)鋪天蓋地，記者在瀏覽了幾家網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，“雙十一”的網(wǎng)上促銷活動(dòng)均被推薦至重要的網(wǎng)頁(yè)。打開(kāi)天貓商城的首頁(yè)，點(diǎn)擊進(jìn)入汽車整車頁(yè)面上的“1111購(gòu)物狂歡節(jié)”專題，發(fā)現(xiàn)今年參加天貓“雙十一”購(gòu)物節(jié)的汽車品牌多達(dá)16家，包括上海通用別克、雪佛蘭、北京汽車、吉利等，涉及車型價(jià)格分別從幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元不等，一共有近400余款主力車型集中亮相。天貓汽車部負(fù)責(zé)人說(shuō)，這16家汽車廠商將聯(lián)合1500多家線下4S門(mén)店參與此次購(gòu)物狂歡節(jié)，這些店鋪將覆蓋全國(guó)25個(gè)省，228個(gè)市，139個(gè)縣，幾乎遍及中國(guó)汽車業(yè)銷售渠道版圖。

以雪佛蘭為例，今年的網(wǎng)上促銷力度比往年更大，其中科魯茲掀背、科帕奇全系車型，將推出對(duì)分期付款的客戶實(shí)施減免利息等金融政策來(lái)吸引消費(fèi)者。東風(fēng)標(biāo)致方面則表示，天貓的東風(fēng)標(biāo)致官方旗艦店將攜線下100家4S店參與“雙十一”活動(dòng)，每一家特約商將有專門(mén)團(tuán)隊(duì)人員來(lái)負(fù)責(zé)線上客戶的咨詢和購(gòu)車服務(wù)?？蛻粼诰€購(gòu)車享底價(jià)之外，更有最高2000元的現(xiàn)金減免和1500元新車禮包贈(zèng)送。

而首次參與天貓“雙十一”活動(dòng)的上海大眾汽車，也以廠家旗艦店進(jìn)駐的方式攜旗下300多門(mén)店參與，其中包括朗逸家族、斯柯達(dá)昊銳等車型亮相，將帶給消費(fèi)者更豐富的選擇。上海大眾西北銷售服務(wù)中心的工作人員向記者透露，上海大眾這次“觸網(wǎng)”是一次全新嘗試和探索，“畢竟電商汽車交易是一種潮流和趨勢(shì)，我們希望通過(guò)這種線上、線下互通的形式，來(lái)給客戶帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的便利和實(shí)惠”。

而記者在本報(bào)汽車工作室合作網(wǎng)站“汽車之家”了解到，“汽車之家”也在今年首次推出“雙十一”瘋狂購(gòu)車節(jié)，目前已有80余家主流汽車品牌入駐，從現(xiàn)金直降到購(gòu)車補(bǔ)貼，優(yōu)惠政策層出不窮。

線下刺激追求銷量

與此同時(shí)，為了趕上“雙十一”的這股旋風(fēng)，很多汽車廠家也開(kāi)打線下?tīng)I(yíng)銷牌。

如雪佛蘭就推出了“年輕人狂歡季”，主要推出主打“80后、90后”的新賽歐車型。活動(dòng)期間，凡購(gòu)買(mǎi)新賽歐車型的消費(fèi)者即可任選“雙響炮”超值禮包一份，另有3000元惠民現(xiàn)金以及2000元“雙十一”現(xiàn)金紅包。據(jù)悉，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)下探5萬(wàn)元以下區(qū)間的國(guó)際品牌小車，新賽歐以其出色的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、經(jīng)濟(jì)的使用成本，讓追求幸福的新生代消費(fèi)者購(gòu)車不再“望塵莫及”，而之前雪佛蘭推出的幸福版車型，不僅傳承了雪佛蘭新賽歐高品質(zhì)、大空間、高安全、低油耗、優(yōu)服務(wù)的核心優(yōu)勢(shì)，而且新增的智能遙控鑰匙、電動(dòng)后窗、倒車?yán)走_(dá)、優(yōu)雅黑色內(nèi)飾和織布PVC相拼座椅等五大便利、舒適配置也更為實(shí)用貼心。值得一提的是，新增的智能遙控鑰匙、電動(dòng)后窗和倒車?yán)走_(dá)作為同級(jí)少有的科技配備，大大提高日常駕駛的安全性與便利性。更為驚喜的是，雪佛蘭車主可享受高于國(guó)家“三包”政策的3年或10萬(wàn)公里整車質(zhì)保標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)疑讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更放心，駕駛更安心。