2014英菲尼迪品牌秀萬人盛典開年鉅獻

2014-01-15 17:34:50 來源：網上車市 廠商稿 編輯：丁蕾

“敢·愛”開啟品牌新紀元

“敢·愛” 是英菲尼迪針對中國人的情感訴求特別制定的本土化品牌傳播概念，將更為具象地詮釋英菲尼迪品牌的差異化特質。“敢”，意味著挑戰(zhàn)、果敢、行動、勇氣、前沿和極限，由此延伸，它代表行動和一種個性和態(tài)度，體現品牌剛性的一面。“愛”，意味著信念、情感、夢想、人性、真摯和大愛，是所有人類正向情感的統(tǒng)稱，體現品牌柔性的一面。“敢·愛”合二為一，體現了中國傳統(tǒng)文化中的“剛柔并濟”的價值觀，并以“敢于行、愛于心”的詮釋，倡導人們勇敢地去表達和踐行心中之愛。

“敢·愛”概念是基于英菲尼迪的目標消費群體——“年輕心態(tài)高端消費者”而提出的，綜合體現了英菲尼迪的品牌價值——“卓越性能、精準細膩、激情澎湃和敢想敢為”及中國人的普遍價值觀。

“情感與體驗營銷”助力品牌建設不斷升華

作為英菲尼迪踐行“情感與體驗營銷”戰(zhàn)略的開年鉅獻，萬人盛典品牌秀盛大舉行的消息一經對外宣布，即引發(fā)強烈關注，現場演出一票難求。僅在預熱階段，線上活動就實現了1500萬網絡點擊;與林志穎合作推出的《摯愛》單曲及MV預告片，截至1月9日，點擊量已高達2,150萬次;首席贊助優(yōu)酷超高人氣的脫口秀節(jié)目《曉說》，并上線了“Infiniti Now” APP，也是英菲尼迪探索移動互聯時代內容營銷新方式的系列舉措。2013年8月，英菲尼迪宣布打造“最感性的豪華汽車品牌”。為此，英菲尼迪開展了 “中秋體病毒營銷”、“七星升艙幸福續(xù)航”創(chuàng)意戶外產品展示等一系列飽含情感體驗的營銷活動，并傾情贊助了親子主題電視節(jié)目《爸爸去哪兒》。豐富而充滿創(chuàng)意的市場營銷活動使得英菲尼迪迅速走進了廣大消費者的視野，并收獲了品牌知名度和產品銷量上的巨大成功。

經過2013年的積累，英菲尼迪的情感與體驗營銷已初見成效，伴隨而來的是突破性的市場表現。2013年，英菲尼迪全年銷量達17,108臺，同比增長54%，實現了連續(xù)十個月的強勁增長，創(chuàng)造了英菲尼迪進入中國市場以來的最高零售銷量新紀錄;整體庫存量達到同行業(yè)的健康水平;經銷商從2013年下半年恢復盈利。2014年，為了在競爭激烈的豪華車市場實現真正突破，英菲尼迪計劃繼續(xù)堅定“情感與體驗營銷”戰(zhàn)略，塑造一個更加強有力的品牌。