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1.2019上半年奔騰逆勢(shì)增長(zhǎng) 單月銷超1.3萬(wàn)臺(tái)

2019年作為一汽奔騰完整貫徹新品牌理念的第一年，以全新T77 SUV產(chǎn)品拉動(dòng)了品牌的向上升級(jí)，帶動(dòng)了X40、T系列的整體銷量上漲。今年上半年，奔騰累計(jì)銷量近5萬(wàn)輛，同比逆勢(shì)增長(zhǎng)4.1%，其中6月的單月銷量為13,434輛，同比增長(zhǎng)167%。

從去年10月到現(xiàn)在，新奔騰戰(zhàn)略實(shí)施不到一年時(shí)間，但成果豐碩。產(chǎn)品戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，奔騰規(guī)劃未來(lái)3年陸續(xù)推出9款全新產(chǎn)品，其中新能源產(chǎn)品的比重將超過(guò)50%（5款新能源車+4款傳統(tǒng)能源車），平均每年3款全新車型。

目前，奔騰已經(jīng)推出了T77、T33兩款全新SUV，今年10月新品牌戰(zhàn)略一周年之際還將推出旗艦SUV——T99。2020年，奔騰規(guī)劃的3款全新產(chǎn)品包括純電中型SUV、三廂轎車以及全新SUV（定位略低于T77）。其中純電中型SUV目前已曝光，代號(hào)為“C105”，軸距表現(xiàn)已經(jīng)超越了比亞迪唐EV。

2.終端店面形象全新升級(jí) 提升服務(wù)能力

在終端服務(wù)層面，奔騰針對(duì)4S店進(jìn)行了全面升級(jí)，轉(zhuǎn)型為“物聯(lián)網(wǎng)汽車體驗(yàn)館”，這是繼產(chǎn)品外，奔騰品牌的全新形象真正落實(shí)到渠道端，與消費(fèi)者的距離更加貼近。目前，奔騰已經(jīng)有100多家經(jīng)銷商進(jìn)行了店面升級(jí)，預(yù)計(jì)年底前完成所有渠道的改造工作。

在實(shí)體店內(nèi)，奔騰全系車型均已具備物聯(lián)功能，展區(qū)車輛可與互動(dòng)休閑區(qū)的智能家居互聯(lián)互通，消費(fèi)者可以親身體驗(yàn)車空間與生活空間的充分互動(dòng)。在線上可以通過(guò)奔騰FAN APP、云店等虛擬空間搭建起用戶、經(jīng)銷店、廠家的互動(dòng)空間。

3.奔騰品牌新標(biāo)簽，“物聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者”

對(duì)于奔騰品牌來(lái)講，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是新奔騰的重要使命。從已經(jīng)上市的T77、T33身上，我們可以看到奔騰在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最新成果，獨(dú)有的3D全息形象系統(tǒng)可謂是新奔騰的一大“標(biāo)簽”，也是最具特色的亮點(diǎn)。用戶可以通過(guò)手機(jī)APP生成3D形象，定制專屬的全息影像，車內(nèi)人員都可以變身為3D影像在車內(nèi)進(jìn)行互動(dòng)。

在今年的上海車展上，一汽奔騰正式啟動(dòng)了“天馬星途戰(zhàn)略”（新奔騰智能網(wǎng)聯(lián)戰(zhàn)略），致力于成為“物聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者”。奔騰也將分三步推進(jìn)：第一步是通過(guò)智能化AI交互體驗(yàn)，打造“最懂你的奔騰”；第二步是通過(guò)高頻場(chǎng)景的自動(dòng)駕駛商業(yè)化，打造“最懂世界的奔騰”；第三步是通過(guò)與周邊智能物體實(shí)時(shí)連接、在出行中承載眾多服務(wù)功能，打造“最懂未來(lái)的奔騰”。

4.拉坦克、開飛機(jī)，奔騰品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷

在營(yíng)銷方式上，新奔騰也是“煞費(fèi)苦心”，極具創(chuàng)新，讓人記憶猶新。

去年年底，剛上市不久的奔騰T77在內(nèi)蒙古包頭舉辦了一場(chǎng)“澎湃芯動(dòng)力，釋放大能量”奔騰T77 PK坦克活動(dòng)。最終，搭載1.2T發(fā)動(dòng)機(jī)的奔騰T77成功拉動(dòng)了載有重達(dá)55噸坦克的車輛，證明了1.2T的強(qiáng)勁動(dòng)力以及高強(qiáng)度車身。近期，榮威、吉利也進(jìn)行了類似的營(yíng)銷活動(dòng)。

今年5月底，奔騰在寧波又進(jìn)行了國(guó)內(nèi)首次空投翻滾試驗(yàn)，試驗(yàn)對(duì)象就是奔騰X40，曾在2018年C-NCAP碰撞測(cè)試中以55.4的高分獲得了五星安全評(píng)價(jià)。這種場(chǎng)面就像是《速度與激情7》里多米尼克、布萊恩等人隨車高空空投的場(chǎng)景一樣，讓人記憶深刻。

在中國(guó)汽車技術(shù)研究中心權(quán)威安全專家的見(jiàn)證下，奔騰X40被直升飛機(jī)以120KM/H的速度從空中直接拋向地面，并在地面上不斷翻滾，經(jīng)歷了嚴(yán)重的撞擊與翻滾后。不過(guò)最終結(jié)果表明，奔騰X40車身結(jié)構(gòu)無(wú)明顯變形，車內(nèi)試驗(yàn)假人也沒(méi)有受到明顯“傷害”，體現(xiàn)出奔騰X40的高安全性。

其實(shí)，高安全性一直是奔騰的品牌基因。早在品牌誕生之初，奔騰創(chuàng)始車型B70便用國(guó)內(nèi)首次真人側(cè)翻、極限靜壓試驗(yàn)等一系列“不走尋常路”的安全測(cè)試，不斷刷新汽車的安全標(biāo)準(zhǔn)，彰顯出奔騰強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力。

與此同時(shí)，奔騰T77也通過(guò)與熱門綜藝《奔跑吧3》的攜手合作，更加深入地將新奔騰的品牌形象與理念傳播開來(lái)，讓更多消費(fèi)者了解到新奔騰品牌以及其新產(chǎn)品的實(shí)力。此外，奔騰也希望通過(guò)此次合作，進(jìn)一步向社會(huì)傳遞正能量，成為一家充滿“溫度”的中國(guó)汽車品牌。