本文作者系網(wǎng)上車市 市場分析師 蘇暉

2009年中國的汽車行業(yè)實現(xiàn)了新的快速發(fā)展，舉世矚目，京城汽車市場同樣實現(xiàn)了快速發(fā)展，機(jī)動車保有量已經(jīng)超過了380萬輛，京城毫無疑問地進(jìn)入了汽車時代，汽車已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾M成部分，汽車的社會化形成了一整套新的經(jīng)濟(jì)、文化、生活體系，改善了人們的生活質(zhì)量，推動社會進(jìn)步，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但汽車的快速發(fā)展也付出了資源和環(huán)境的代價，盡管如此，人們對汽車的消費仍然與日俱增，汽車的消費觀念也正在發(fā)生著新的變化。

一、汽車消費觀念的變化

隨著汽車進(jìn)入千家萬戶，普及率越來越高，汽車不僅正在改變社會，也正在改變著消費者新的消費觀念，人們的生活方式、生活觀念和生活質(zhì)量因汽車而發(fā)生改變，汽車成為自由的象征，超過50%的人購買汽車是為了追求更好的生活質(zhì)量，人們買汽車是為了換一種生活，人們享受了現(xiàn)代的汽車生活，由于汽車的發(fā)展，形成了巨大的路網(wǎng)，加快了城市化進(jìn)程，開拓了汽車服務(wù)貿(mào)易市場，產(chǎn)生了一系列新生事物。

（一）汽車的普及創(chuàng)造了汽車藝術(shù)、汽車廣告、汽車模特、汽車展會、汽車競技、汽車運動、汽車俱樂部、汽車旅游、汽車旅館、汽車沙龍、汽車社區(qū)、汽車銀行以及不斷發(fā)展變化的汽車文化等。

（二）汽車的普及改變了人們的生活方式和傳統(tǒng)觀念，進(jìn)而改變了城市結(jié)構(gòu)、鄉(xiāng)村結(jié)構(gòu)和就業(yè)結(jié)構(gòu)，改變了人們的區(qū)域觀念、住地選擇、消費結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式、生活方式和休閑方式。

（三）汽車改變了人們的社會關(guān)系、溝通方式、活動節(jié)奏、知識結(jié)構(gòu)和文化習(xí)俗，汽車創(chuàng)造了嶄新的價值觀念和生活內(nèi)容，整個社會的文化理念、心理素質(zhì)、道德因素都發(fā)生了巨大的變化。

（四）消費者消費觀念的變化

2009年上半年中國的汽車市場取得了出乎意料的成效，不僅汽車銷售市場，出現(xiàn)了重大的調(diào)整和變化，廣大汽車消費者的消費觀念也出現(xiàn)了重大的調(diào)整和變化，甚至影響到了中國汽車行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，一些新的調(diào)整變化不僅會影響到下半年的汽車市場，而且必將對2010年汽車銷售市場產(chǎn)生較大影響，近期對廣大汽車消費者的綜合調(diào)查，充分反映出這些變化和調(diào)整。

09年初對京城車市的預(yù)測是：新車銷售50萬輛，二手車交易40萬輛！與08年持平。從上半年京城實際銷售情況分析，每月新車銷售在5萬輛水平，二手車每月交易3.7-4萬輛水平，預(yù)測京城09年全年銷售新車60萬輛是完全有可能的，二手車交易（下半年一般好于上半年）應(yīng)在45-50萬輛水平。

近期聯(lián)合對廣大消費者進(jìn)行了綜合調(diào)查，調(diào)查結(jié)果充分反映了上半年以來，受各種因素的影響，消費者購車觀念產(chǎn)生了新的調(diào)整和變化。

第一、關(guān)于消費者購車的原因方面；

調(diào)查列出了6項因素：改善生活、假日出游、代步、用于經(jīng)營、優(yōu)惠政策、單位補助。其中改善生活占了28%，方便假日出游占了24%，代步的仍高于40%左右，可以看出提高生活品質(zhì)在汽車消費中占有越來越重要的位置，同時也是中高端越野車、SUV車為什么市場銷售快速增長的原因。

第二、關(guān)于消費者剛性需求購車的情況；

京城2008年市場調(diào)查，首次購車達(dá)到75%左右，近期調(diào)查結(jié)果顯示，首次購車人員降至52%左右，而另占48%的購車人中，有33%的人是置換新車，證明02-03年以前購車的開始加快了更新?lián)Q代，形成了當(dāng)前新車銷售快速增長的重要原因。其余的15%比例為購買第二輛車的消費者。