四、消費(fèi)群體的變化

（一）汽車消費(fèi)群體構(gòu)成發(fā)生明顯的變化

在過去五年間，中國(guó)汽車乘用車市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了從2008年的940萬輛，到2009年1200萬輛的跨躍。在這個(gè)爆發(fā)性增長(zhǎng)的階段，中國(guó)汽車消費(fèi)仍然以首次購車為主，首次購車比例在80%左右。具體來說，它具備以下特征：

女性車主比例增加

過去由男性車主一統(tǒng)天下的格局開始被打破，隨著汽車普及率提高，女性對(duì)于汽車的興趣、關(guān)注度和話語權(quán)在飚升，女性車主的比例明顯增加，由2008年的30%增加到2009年的35%。

車主年齡呈年輕化趨勢(shì)

2008年車主平均年齡為32.3歲，2009年上半年購車主力人群在20-35歲之間，與2008年相比，車主平均年齡年輕了約5歲。一方面，中國(guó)飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境為更多城市白領(lǐng)創(chuàng)造了財(cái)富積累的機(jī)會(huì)；另一方面，中國(guó)第一批獨(dú)生子女在經(jīng)濟(jì)逐漸獨(dú)立中成為了車市新貴。

車主家庭收入有所增長(zhǎng)

近兩年來，人民生活水平不斷提高，收入增加，如：京城GDP人均收入達(dá)到7000美元水平，讓更多的普通消費(fèi)者有能力進(jìn)入到購車者的行列。從研究結(jié)果看，消費(fèi)者購車預(yù)算與家庭一年的年收入基本相當(dāng)。

（二）80后是汽車消費(fèi)的核心力量

“80后”正在成為汽車消費(fèi)的主力人群。

1．21-30歲是消費(fèi)核心力量

參與調(diào)查的15歲-30歲的1429人中，21-30歲的人占調(diào)查總數(shù)的96.48%，15-20歲的占2.87%，15歲以下的占0.35%?？梢姡?1-30歲的人是關(guān)注汽車消費(fèi)的焦點(diǎn)人群。這部分人群在離開校園后，經(jīng)過打拼，已經(jīng)有了穩(wěn)定的事業(yè)和一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。因?yàn)槟挲g的優(yōu)勢(shì)，他們有能力樂于、也敢于承擔(dān)有車有房的生活。此外隨著車價(jià)的不斷走低，對(duì)于他們來說，走進(jìn)汽車生活并不是問題，問題是哪款車更適合他們，更能吸引他們的眼球。在中國(guó)第二個(gè)生育高峰誕生的“80后”（1980年-1989年）人口規(guī)模為2.04億人，這樣龐大而又最時(shí)尚的人群，注定要成為各種市場(chǎng)的消費(fèi)主力。

2．買車價(jià)格、個(gè)性都想要

在“請(qǐng)問你最關(guān)注的汽車內(nèi)容是什么？”的調(diào)查中，41.36%的人選擇了價(jià)格動(dòng)向，24.21%的人選擇了性能評(píng)估，17.91%的人選擇了新車動(dòng)態(tài)。汽車價(jià)格永遠(yuǎn)牽動(dòng)著消費(fèi)者的神經(jīng)，對(duì)于熱血澎湃的“80后”來說也一樣。調(diào)查表明，“80后”并不是沖動(dòng)的化身，相反，他們?cè)谫徺I汽車的時(shí)候相當(dāng)理性，更關(guān)心汽車的價(jià)格以及養(yǎng)護(hù)成本等。汽車走進(jìn)自己的生活，對(duì)于大多數(shù)“80后”來說都是第一次。性價(jià)比和個(gè)性化成了他們購車的決定性因素。

3．我開車我?？?/p>

汽車能給你帶來什么？70或60年代的人或許會(huì)不約而同選擇“方便快捷”，但“80后”可不這么想。46.19%的人在參與調(diào)查時(shí)首選“品味生活”、緊隨其后的是速度激情、時(shí)尚浪漫，“方便快捷”則排在選項(xiàng)的最后一位。伴隨著改革春風(fēng)成長(zhǎng)起來的

“80后”，享受生活、追求速度的激情，周末的時(shí)候再和戀人、朋友開著愛車出去瀟灑走一回，要的就是又酷又炫的感覺。

在回答買車是為了什么時(shí)，78.24%的人答案是“同齡人中與眾不同”，14.49%的人選擇的是回頭率最高。

4．的確，“80后”更具有獨(dú)立個(gè)性，追求酷、彰顯個(gè)人本色。他們長(zhǎng)在商品文化蓬勃發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)異軍突起之機(jī)，對(duì)現(xiàn)代高科技化的生活適應(yīng)性強(qiáng)。“80后”從小就習(xí)慣了影視語言和網(wǎng)絡(luò)語言，成長(zhǎng)在全球消費(fèi)新潮與消費(fèi)文化基本趨同的年代。2年前奧美廣告公司對(duì)中國(guó)沿海部分大城市的獨(dú)生子女一代的調(diào)查表明：中國(guó)獨(dú)生子女的消費(fèi)觀念具有明顯的全球化傾向就證明了這一點(diǎn)。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，他們喜歡上網(wǎng)聊天、打電子游戲、不停地?fù)Q手機(jī)、吃洋快餐和穿新潮服飾。他們討厭墨守成規(guī)，喜歡多變、刺激和時(shí)尚新穎的生活方式。在消費(fèi)行為上，表現(xiàn)出大膽與叛逆，在他們眼里很少有禁區(qū)，沒有不能做的事。

去年，著名投資銀行百富勤就大膽預(yù)言，從現(xiàn)在到2016年，將是中國(guó)的一個(gè)消費(fèi)繁榮期，“80后”將步入成年，并會(huì)成為消費(fèi)的主力，他們將引領(lǐng)音樂、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼產(chǎn)品、汽車的潮流。

汽車行業(yè)的知名分析專家賈新光認(rèn)為，“80后”生逢物質(zhì)豐富的消費(fèi)時(shí)代，生逢資本創(chuàng)富的時(shí)代，又生逢不再由國(guó)家大包大攬的時(shí)代，他們要面對(duì)比父輩們更大的生存壓力，這激發(fā)了他們更強(qiáng)的投資賺錢的沖動(dòng)。在他們眼中，買車比買房具有更高的生活質(zhì)量回報(bào)。

（三）集團(tuán)購車發(fā)展變化（舉例說明變化情況）

受國(guó)際金融風(fēng)暴的影響，從2008年下半年開始，各地方政府紛紛出臺(tái)了一些限制公款購車的一些政策，對(duì)集團(tuán)購車產(chǎn)生了重大影響，由于私人購車的活躍，才使得這一現(xiàn)象較為平淡。

五、汽車消費(fèi)環(huán)境的變化

（一）汽車消費(fèi)社會(huì)環(huán)境的變化

1．汽車擁有量在大城市迅速增長(zhǎng)，形成一定的心理影響，大多數(shù)家庭希望擁有一輛自己的車，因此形成越擁堵越買的現(xiàn)象。

2．汽車新品牌、新車型快速大量地投放市場(chǎng)，以及不斷的降價(jià)大大地刺激了消費(fèi)購車。

3．全國(guó)公路網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展也為汽車消費(fèi)創(chuàng)造了巨大的空間。

4．國(guó)家環(huán)保政策、能源消耗政策、停車收費(fèi)政策等政策的提高強(qiáng)化都會(huì)改變汽車的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，如小排量和油價(jià)的調(diào)整。

5．隨著國(guó)家對(duì)公交投資力度加大，公交、地鐵、輕軌的快速發(fā)展也會(huì)大大地調(diào)整汽車的消費(fèi)觀念，公交越發(fā)達(dá)、越方便，越會(huì)形成汽車消費(fèi)的分流，這也是社會(huì)進(jìn)步的必然。

另：出租行業(yè)的快速發(fā)展、服務(wù)水平的提高也會(huì)改變?nèi)藗兊某鲂邢M(fèi)觀念。

6．隨著全款購車的發(fā)展和變化，貸款購車會(huì)形成新的消費(fèi)方式，特別是汽車租賃業(yè)的快速發(fā)展、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，也會(huì)大大地形成汽車市場(chǎng)的分流，國(guó)外汽車市場(chǎng)的發(fā)展可以充分說明這一點(diǎn)。

7．隨著能源市場(chǎng)的變化，清潔能源的使用、替代能源的使用、電動(dòng)車的發(fā)展，以及其他科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步成果都會(huì)對(duì)汽車消費(fèi)產(chǎn)生重大的影響。

（二）消費(fèi)政策環(huán)境的變化

1、09年出臺(tái)了一批拉動(dòng)汽車消費(fèi)的政策，大大刺激了汽車消費(fèi)；

2、09年下半年汽車下鄉(xiāng)，及汽車以舊換新政策將會(huì)發(fā)生重要作用，近一步提升汽車市場(chǎng)銷售量；

3、09年下半年，70%以上的消費(fèi)者希望政府繼續(xù)出臺(tái)汽車消費(fèi)政策；

4、下半年必將涉及到2010年現(xiàn)行汽車消費(fèi)政策能否延續(xù)及是否會(huì)在出臺(tái)一批新的消費(fèi)政策，都將對(duì)國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生重大的影響和調(diào)整。

總之，中國(guó)的汽車市場(chǎng)正在高速發(fā)展、快速變化，隨著汽車保有量的快速增加，汽車市場(chǎng)將發(fā)生巨大的變化，廣大消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、理念、方式、特點(diǎn)都會(huì)發(fā)生巨大的變化。我們必須高度關(guān)注和重視，認(rèn)真研究，不斷調(diào)整我們的對(duì)策和措施，以適應(yīng)汽車市場(chǎng)的需求，才能在競(jìng)爭(zhēng)中取得更大的發(fā)展。

(編輯 趙永健)