北京
登錄
日產(chǎn)全新品牌標識里蘊藏的“春夏秋冬”
日產(chǎn)全新品牌標識里蘊藏的“春夏秋冬”
“春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪。莫將閑事掛心頭，便是人間好時節(jié)。”
2020年還剩下不到100天，站在這個特殊的節(jié)點，出自宋朝無門慧開禪師的這首詩的意義格外深刻。
在觀摩完東風日產(chǎn)品牌煥新之夜的所有節(jié)目后，腦海里一直縈繞的，正是這首詩，或許這正是NEW NISSAN想要傳遞給每一個人的暖心之語，一個品牌里蘊藏的“春夏秋冬”，這也正是來自技術日產(chǎn)的“人·車·生活”。
一位來自美國的YouTuber曾拍過一支特殊的vlog：高中畢業(yè)前一天，他開著自己的日產(chǎn)GT-R R32去學校里兜了一圈，并用攝像機記錄下了旁人的反應。
意料之中引來一場騷動，許多同學圍在車旁駐足觀看，每一位路過的男生都向他豎起了大拇指，甚至還有一位女生按耐不住自己的激動，上車狠狠踩了腳油門以感受聲浪的刺激。
這條視頻至今已被播放了600多萬次，網(wǎng)友們紛紛在視頻下方留言：作者開著它，看起來就像《頭文字D》里的角色。
要知道，R32是一款問世已超過30年的日本經(jīng)典老車，比他們中大部分人的年紀還要大得多。這足以說明，不論時間過去多久，那些被用心造出來的好車，以及致力于用心造好車的品牌，始終能贏得人們的注目禮與喝彩聲。
在曾經(jīng)的感動之外，不斷帶給人們新的驚喜，這正是一個汽車品牌存在的意義，也是驅(qū)動其不斷革新自我的動力。
9月24日，NEW NISSAN品牌之夜以線上全網(wǎng)直播和線下八城聯(lián)動無人機燈光秀的形式，正式宣告了一件頭等大事：日產(chǎn)在中國正式啟用全新品牌標識。
作為日產(chǎn)在華戰(zhàn)略落地的執(zhí)行者，東風日產(chǎn)緊跟日產(chǎn)全球腳步的節(jié)奏沒有拖沓。伴隨著新logo“上身”，東風日產(chǎn)也宣布將從品牌形象、品牌態(tài)度、技術、產(chǎn)品四大維度著手，迎來品牌的全面煥新升級。
梳理日產(chǎn)品牌發(fā)展史不難得知，自1959年啟動第一代logo至今，日產(chǎn)汽車已更換了6次品牌標識，但中間NISSAN字樣+上下兩側(cè)圓形包圍的基礎格式并未改變，這也被視作日產(chǎn)歷史傳承的一部分。
今年7月中旬，日產(chǎn)汽車在全球正式發(fā)布全新品牌logo。
該logo保留了原標識的輪廓及NISSAN字樣，但不同之處在于其采用了更簡約、更具科技感的扁平化設計，整體畫風類似芯片電路。這不僅凸顯著技術日產(chǎn)在電氣化、智能化和網(wǎng)聯(lián)化領域全面升級的意圖，更昭示著日產(chǎn)將從一個傳統(tǒng)汽車制造商，轉(zhuǎn)型成為移動出行方案的提供者。
在官方宣傳片中，新logo還被融于太陽、櫻花、水流等日本傳統(tǒng)文化的意象當中，這與日產(chǎn)以人為本、追求人與自然和諧共處的企業(yè)經(jīng)營之道也不謀而合。
距離日產(chǎn)上一次更新品牌標識已經(jīng)過去了20年，人們自然也有理由相信，這次“蓄謀已久”的行動，其意義并不止于一次簡單的logo更替。
對東風日產(chǎn)來說更是如此。成立17年來，這是東風日產(chǎn)第一次變動品牌標識，意義之大不言而喻。
近兩年，日產(chǎn)汽車在全球市場的銷量和盈利狀況并不樂觀。但仰仗東風日產(chǎn)的杰出表現(xiàn)，日產(chǎn)在華業(yè)務板塊令人欣慰。今年8月，東風日產(chǎn)終端銷量為100,287輛，同比增長0.3%；1-8月累計終端銷量達645,593輛，連續(xù)5個月保持正增長。中國市場已然成為日產(chǎn)全球的戰(zhàn)略重心。
究其原因，過去17年，東風日產(chǎn)穩(wěn)扎穩(wěn)打，構(gòu)建了強大的銷售體系和營銷團隊，并在消費者心中刻下了東風日產(chǎn)式的文化烙印，讓“技術日產(chǎn)——人·車·生活”的slogan家喻戶曉。
隨著與新logo一同加速的技術落地，東風日產(chǎn)將加入引入更多好產(chǎn)品，一面刷新中國消費者的認知，一面助力日產(chǎn)全球業(yè)務的回暖、攀升。
正如東風日產(chǎn)汽車銷售有限公司總經(jīng)理辛宇所言，“東風日產(chǎn)的品牌煥新計劃將是一個全面的體系進化，東風日產(chǎn)品牌也將變身為一個‘新日產(chǎn)’形象。”
NEW NISSAN品牌之夜開場，東風汽車有限公司總裁山崎莊平和日產(chǎn)首席運營官Ashwani Gupta首先回溯了日產(chǎn)品牌86年的光輝歷史：“日產(chǎn)一直渴望成為社會的支柱，作為一家擁有86年創(chuàng)新歷史的公司，日產(chǎn)正在開發(fā)和采用新的技術，為未來的移動、城市和社會鋪平道路。”
身處新技術大爆發(fā)的年代，日產(chǎn)并沒有將自己視作一個追隨者，它仍然像當初一樣充滿少年心氣，希望通過自己的技術積累和戰(zhàn)略眼光，去定義未來的行業(yè)形態(tài)乃至生活方式。一個新logo，正是對這份初心的最好印證。
86年是一段足夠長的時間，它足以讓一個汽車品牌醞釀出商業(yè)價值之外的意義。對于許多車迷和消費者來說，日產(chǎn)還是一個時代的符號，承載著太多傳奇的故事。
《灣岸》動漫主角車Fairlady Z、斬殺歐美強敵的戰(zhàn)神GT-R、越野之神途樂、可塑性極強的VQ系列發(fā)動機……這些往日里的榮耀之作，有許多都被以影像的形式剪輯在了當晚的發(fā)布會過程當中。它們的存在，也是NEW NISSAN新篇章得以成功開啟的基石。
值得一提的是，由日產(chǎn)和Italdesign聯(lián)合打造的全球限量車型——GT-R50，在當晚首度以直播形式在華亮相，其與鐘漢良的“貼身熱舞”一度在社交平臺引起熱議。人們驚嘆于這位全能藝人的跨界表現(xiàn)，同樣驚喜于這款經(jīng)典車型能夠跨越時間長河，以一個嶄新的面貌與車迷相見。
除了情懷牌，早前與新logo一同發(fā)布的日產(chǎn)全新純電動跨界SUV——Ariya也在發(fā)布會上進行了中國首秀。
作為日產(chǎn)品牌煥新計劃落地的第一款產(chǎn)品，Ariya不僅是對下一階段日產(chǎn)純電動產(chǎn)品形態(tài)的“打樣”，更象征著日產(chǎn)全球的品牌價值和技術高度。
這款新車在2021年進入中國市場銷售之后，將引領東風日產(chǎn)下一波密集的產(chǎn)品攻勢。不僅能夠凸顯東風日產(chǎn)技術同步全球的姿態(tài)，也意味著東風日產(chǎn)有足夠的勇氣，去承托下一次技術爆發(fā)的到來。
近一個小時的NEW NISSAN品牌之夜活動上，除了鐘漢良以外，東風日產(chǎn)還邀請了包括著名主持人周濤、唱作歌手白舉綱、樊登讀書創(chuàng)始人樊登在內(nèi)的共六位明星到場助陣。他們身上最大的共同點在于，皆擁有敢于跨界、嘗鮮、轉(zhuǎn)型的性格，這亦高度契合了東風日產(chǎn)敢為人先的時代精神。
除此之外，東風日產(chǎn)還通過眾多無人機組成全新標識矩陣，與線上活動同步在北京、上海、廣州、武漢等八個城市上空點亮燈光，并用這種創(chuàng)意形式引出了NEW NISSAN“敢為 新世代”的全新主張。
這句話正好契合了日產(chǎn)品牌創(chuàng)始人的名言：Do what others don’t dare to do（敢為人所不敢）?？梢哉f，“敢為”精神推動著日產(chǎn)汽車在過去86年里不斷挑戰(zhàn)自我，突破技術邊界。這份精神也將繼續(xù)傳承，成為東風日產(chǎn)下一幕的主題詞。
不久前，在東風日產(chǎn)17周歲之際，一場別開生面的“云家宴”在全網(wǎng)刷屏。在疫情阻隔人際交往的時期，東風日產(chǎn)用一頓走心的熱飯熱菜，吸引了全網(wǎng)超過3700萬人的圍觀。
在年初疫情突發(fā)之時，東風日產(chǎn)還發(fā)布了微電影《天籟傳奇》，以一曲《海闊天空》激勵廣大年輕力量勇往直前，發(fā)光發(fā)熱。
此次NEW NISSAN品牌之夜，同樣以諸多細膩的情感和巧思，展現(xiàn)了東風日產(chǎn)與車迷、消費者之間的同頻共振?；顒釉诙兑簟⑽⒉╇p平臺的全網(wǎng)直播觀看總?cè)藬?shù)超過1200萬，全網(wǎng)話題量突破3億。規(guī)格之高，襯得起品牌煥新的重大意義。
2020年的東風日產(chǎn)，繼續(xù)在營銷過程中展現(xiàn)著自身對人性、生活的審視與關懷，展現(xiàn)出了“家”一般的溫情脈脈。這一切都基于東風日產(chǎn)多年來積累的寶貴的營銷經(jīng)驗，想消費者之所想，才能給消費者之所需。
不論在什么場合，東風日產(chǎn)人始終稱呼車主為“車主家人”。在東風日產(chǎn)的價值觀里，造車并非是是一門純粹的生意，車企與消費者成為朋友、伙伴的過程才是他們更珍視的存在，而技術與產(chǎn)品則是承載這寶貴關系的基礎。
正因如此，東風日產(chǎn)才得以依托體驗式服務和情感營銷，讓技術和產(chǎn)品發(fā)揮最大的威力，創(chuàng)造從零跨越年銷百萬輛的“東風日產(chǎn)速度”，并一步步贏得1200萬用戶的信賴。
以品牌煥新為契機，日產(chǎn)復興全球業(yè)務的擔子落在了東風日產(chǎn)的肩上；作為一家千萬級體量的車企，東風日產(chǎn)深知品牌的力量，自然也有足夠的底氣承擔起這份責任。
正如東風汽車集團有限公司總經(jīng)理助理、東風汽車有限公司副總裁、東風日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理陳昊在發(fā)布會上所言：“科技的溫度比科技本身更重要，技術發(fā)展的終極目的是探討科技帶給人類的價值，讓駕駛者擺脫機械的束縛，實現(xiàn)個性的真正釋放，為人們創(chuàng)造更多去探索世界、探索宇宙、探索未來的機會。東風日產(chǎn)正在加速智能出行技術的研發(fā)與落地，為中國消費者帶來更自信、更興奮、更互聯(lián)的人·車·生活。”
