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《安定洞察》東風(fēng)日產(chǎn)敢為人先，開啟品牌“煥新”大動作

作者｜李安定

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在疫情和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，消費(fèi)內(nèi)循環(huán)的提振，讓中國車市出現(xiàn)嬗變：先是銷量復(fù)蘇，繼而進(jìn)入品牌大浪淘沙的新界面：銷量兩極分化加劇、品牌左右消費(fèi)意向、汽車“五化”和軟件定義汽車顛覆著傳統(tǒng)汽車業(yè)的技術(shù)變革。順勢而為，化風(fēng)險為機(jī)遇，成為志在領(lǐng)先的車企理智的選擇。

東風(fēng)日產(chǎn)作為國內(nèi)日系合資企業(yè)的銷量龍頭。應(yīng)變，首先從品牌形象全方位“煥新”的變革開始。

雷諾日產(chǎn)三菱聯(lián)盟的全球分工調(diào)整中，日產(chǎn)將在中國、北美和日本市場發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用。依托這一戰(zhàn)略布局，東風(fēng)日產(chǎn)與日產(chǎn)全球同步的在中國發(fā)布了全面的品牌升級戰(zhàn)略——秉承智能出行時代新使命，重新定義“富有激情、不斷創(chuàng)新、敢于挑戰(zhàn)”的品牌內(nèi)涵，開啟新征程。這一變革也象征著 NEW NISSAN 敢為新世代的到來。

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在十年高速發(fā)展之后，全球汽車市場增長勢頭明顯收窄。隨著新技術(shù)、新能源，尤其是智能互聯(lián)技術(shù)的引入，讓消費(fèi)者對下一代汽車產(chǎn)品充滿了強(qiáng)烈的期待，同時對于新技術(shù)的陌生而產(chǎn)生觀望。因此全球市場進(jìn)入一個期待且觀望的“換擋期”。汽車品牌營銷是適應(yīng)這一時代的新利器。得風(fēng)氣之先者，方能掛上高速檔搶得先機(jī)。

在今年全球唯一A級國際車展  ——北京車展舉辦的前兩天。東風(fēng)日產(chǎn)舉辦了震撼人心的NEW NISSAN品牌之夜。以線上全網(wǎng)直播和線下八城聯(lián)動、無人機(jī)燈光秀的形式，正式宣告品牌“煥新” ——從品牌LOGO、品牌戰(zhàn)略、前瞻技術(shù)以及具體產(chǎn)品，整個企業(yè)的品牌戰(zhàn)略都來了一次全面“煥新”。

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東風(fēng)日產(chǎn)敢為人先，在此次北京國際車展上宣布開啟五個“煥新”大動作。

動作1. 形象煥新：去年以來，大眾、奧迪、寶馬等多個汽車品牌發(fā)布了全新的品牌標(biāo)識，這意味著跨國車企們新一輪的品牌形象競賽已經(jīng)開鑼。

日產(chǎn)自1959年啟動第一代LOGO以來，已經(jīng)更換了6代品牌標(biāo)識。以品牌之夜為契機(jī)，東風(fēng)日產(chǎn)在中國正式啟用日產(chǎn)全球最新一代品牌標(biāo)志。

新LOGO保留了原標(biāo)識的上下圓形輪廓以及NISSAN字母的傳承，以芯片的電路線為新的設(shè)計(jì)元素，以更簡約、更科技的扁平化設(shè)計(jì)，表現(xiàn)技術(shù)日產(chǎn)基于電氣化、 智能化和網(wǎng)聯(lián)化的全面升級，蘊(yùn)含了 NEW NISSAN 為消費(fèi)者提供全新智行生活的愿景，體現(xiàn)了日產(chǎn)從一個汽車制造商到移動出行方案的提供者的完美轉(zhuǎn)身。

我們將擦亮技術(shù)日產(chǎn)的金字招牌，銳化令人興奮的品牌形象——東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場銷售總部總部長辛宇說。隨著品牌標(biāo)識落地中國，東風(fēng)日產(chǎn)也將啟用以LOGO為核心的全新視覺體系，把品牌煥新更加生動化地呈現(xiàn)給中國消費(fèi)者。

動作2. 態(tài)度煥新：NEW NISSAN的“敢為”全新品牌主張，源自86年前日產(chǎn)品牌創(chuàng)始人的名言：“敢為人所不敢為（Do what others don‘t dare to do）”。自創(chuàng)立以來，這種敢為人先的精神一直推動著日產(chǎn)不斷向前發(fā)展，在挑戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)全新的自我突破。日產(chǎn)也由此在全球汽車史上創(chuàng)造了V6發(fā)動機(jī)、賽車GT-R等傳奇。東風(fēng)日產(chǎn)也將延續(xù)日產(chǎn)“激情、創(chuàng)新、挑戰(zhàn)”的DNA和精神內(nèi)涵，以“敢為”作為全新主張，開啟NEW NISSAN 敢為新世代。

動作3. 技術(shù)煥新：作為日產(chǎn)重要的技術(shù)合作伙伴，東風(fēng)日產(chǎn)將加速各項(xiàng)智能技術(shù)在中國的落地，實(shí)現(xiàn)VC-Turbo超變擎、Zero Emission、e-POWER、ProPILOT超智駕、Nissan Connect超智聯(lián)五大核心技術(shù)在更多產(chǎn)品的搭載和運(yùn)用，加速日產(chǎn)智行在中國的落地。

動作4. 產(chǎn)品煥新：在日產(chǎn)向全球公布的計(jì)劃中，將在未來18個月內(nèi)推出12款新車型。

此次在NEW NISSAN品牌之夜首次以直播的形式在中國市場重磅登場的GT-R50，是日產(chǎn)和Italdesign聯(lián)合打造的全球限量車型。作為日產(chǎn)燃油技術(shù)的巔峰之作，被稱作戰(zhàn)神的GT-R曾橫掃賽場，創(chuàng)下連續(xù)50場不敗記錄，既開拓技術(shù)日產(chǎn)輝煌歷史，更展現(xiàn)日產(chǎn)一以貫之的挑戰(zhàn)者DNA。而在此次北京車展上以實(shí)車亮相的Ariya，是一款具有未來象征意義的產(chǎn)品，外觀采用了日產(chǎn)汽車全新的設(shè)計(jì)語言——“永恒的日式未來主義”，體現(xiàn)了日本傳統(tǒng)與現(xiàn)代視角的融合。技術(shù)上，作為技術(shù)日產(chǎn)集大成者，Ariya具有劃時代的意義，該車型開啟了日產(chǎn)汽車的全新篇章?；谌债a(chǎn)全新純電平臺打造，Ariya搭載了“日產(chǎn)智行”的最新技術(shù)，將為消費(fèi)者帶來更加靈活多元的駕駛體驗(yàn)。

結(jié)語

為了應(yīng)對全球汽車百年一遇的“換擋期”，日產(chǎn)全球和東風(fēng)日產(chǎn)基于對市場未來發(fā)展的清晰預(yù)判，以品牌主動煥新為契機(jī)，開啟敢為的新世代，期待著市場全面回暖后沖向賽道澎湃的新動力。機(jī)會永遠(yuǎn)只留給那些有準(zhǔn)備的企業(yè)。