關(guān)于2011年國內(nèi)汽車市場的若干思考
2010-12-28 10:01 來源:網(wǎng)上車市網(wǎng)站 作者:蘇輝 編輯:韓威 動感互聯(lián)觀致3五門版
二、當(dāng)前汽車銷售市場汽車消費(fèi)特點(diǎn)分析
(一)、關(guān)于影響消費(fèi)者購車的若干決定性因素分析
1、近兩年國家出臺了一系列拉動汽車消費(fèi)的政策,對推動汽車消費(fèi)起了決定性作用,特別是1.6及以下排量減免購置稅政策,影響是空前的。還包括節(jié)能補(bǔ)貼、汽車下鄉(xiāng)、汽車以舊換新、完善汽車信貸辦法等。
2、廣大消費(fèi)者從眾心理、攀比心理在近兩年又達(dá)到了一個新的高峰,身份、地位、面子仍然對購車決策起決定性作用。中國的國情不同于美國汽車消費(fèi)不能講時髦。美國擁有人口2.7億,國土面積與中國差不多,公路總里程卻達(dá)到630萬公里,僅州際高速公路就達(dá)7.4萬公里。而中國有13億人口、3億個家庭,公路卻僅為美國的五分之一,高速公路僅為美國的四分之一。
3、提高生活質(zhì)量的影響因素占當(dāng)前購車消費(fèi)者的主要動力,據(jù)調(diào)查有購車意向的消費(fèi)者此類因素占53%,作為代步工具有購車意向的消費(fèi)者此類因素僅占11%。
4、由于城市化的加快,據(jù)政府部門最新公布,中國的城市化人口已經(jīng)達(dá)到6.07億人,城市化率已經(jīng)達(dá)到45%,從客觀上大大促進(jìn)了汽車消費(fèi)。今后若干年,還將有近兩億人不斷地進(jìn)入城市,形成新的汽車消費(fèi)群體。
5、由于城市規(guī)模的不斷擴(kuò)大,及衛(wèi)星城的不斷發(fā)展,受房市價格不斷攀升的影響,廣大消費(fèi)者對住宅的地理位置只能趨向于城近郊,受交通狀況的影響,進(jìn)一步刺激了購車。此種狀況將延續(xù)相當(dāng)一段時期。
6、隨著人們生活水平的提高,特別是汽車保有量的迅速增加,汽車文化更加豐富多彩,消費(fèi)者也更加成熟,因此對汽車的偏好正在實(shí)現(xiàn)新的升級換代和時尚化,如,大量進(jìn)口汽車、特種車、越野車、SUV車、MPV車,房車等等,正在快速進(jìn)入家庭。
7、汽車廠家、汽車行業(yè)不斷地推出新品牌、新車型,刺激廣大消費(fèi)者的神經(jīng),僅全國兩年來就有100余個大型汽車展銷會,同時還有幾十個大型汽配汽車用品交易會,幾十個大型汽車文化節(jié)活動,平均每月10余個,開一個火一個!在一定程度上,推動了汽車消費(fèi)。
8、強(qiáng)大的汽車市場社會輿論影響,盡管有國內(nèi)外的各種因素影響,但由于中國的經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展,房市、股市、車市都在發(fā)展,大大增強(qiáng)了消費(fèi)者的市場信心。由超日趕美的口號變成了實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)實(shí),鼓舞了消費(fèi)者購車的熱情。
9、廣大消費(fèi)者汽車消費(fèi)的觀念、消費(fèi)的偏好、消費(fèi)的各種環(huán)境都在發(fā)生著歷史性的轉(zhuǎn)變和變化。特別是擁有汽車的觀念及使用汽車的觀念,出現(xiàn)的重大變化,不斷的將汽車消費(fèi)推向新的高峰。
10、由于大城市汽車保有量快速增長,汽車文化有了重要的社會基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ)。隨著汽車進(jìn)入千家萬戶,普及率越來越高,汽車不僅正在改變社會,也正在改變著消費(fèi)者新的消費(fèi)觀念,人們的生活方式、生活觀念和生活質(zhì)量因汽車而發(fā)生改變,汽車成為自由的象征,人們買汽車是為了換一種生活,人們享受了現(xiàn)代的汽車生活,由于汽車的發(fā)展,形成了巨大的路網(wǎng),加快了城市化進(jìn)程,開拓了汽車服務(wù)貿(mào)易市場,產(chǎn)生了一系列新生事物。
(1).汽車的普及創(chuàng)造了汽車藝術(shù)、汽車廣告、汽車模特、汽車展會、汽車體育、汽車俱樂部、汽車旅游、汽車旅館、汽車沙龍、汽車社區(qū)、汽車銀行等。
(2).汽車的普及改變了人們的生活方式和傳統(tǒng)觀念,進(jìn)而改變了城市結(jié)構(gòu)、鄉(xiāng)村結(jié)構(gòu)和就業(yè)結(jié)構(gòu),改變了人們的區(qū)域觀念、住地選擇、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式、生活方式和休閑方式。
(3).汽車改變了人們的社會關(guān)系、溝通方式、活動節(jié)奏、知識結(jié)構(gòu)和文化習(xí)俗,汽車創(chuàng)造了嶄新的價值觀念和生活內(nèi)容,整個社會的文化理念、心理素質(zhì)、道德因素都發(fā)生了巨大的變化。
11、由于京城治堵方案于2010年12月23日正式公布,同時正式實(shí)施,此政策規(guī)定對京城汽車市場具有超級的影響,其影響之大不僅僅是消減了70%的銷售量問題,還有將產(chǎn)生新的購車用車?yán)砟?,新的汽車營銷方式,以及超常規(guī)的經(jīng)銷商出局和洗牌。
- 1.關(guān)于2011年國內(nèi)汽車市場的若干思考
- 2.關(guān)于2011年國內(nèi)汽車市場的若干思考 京城治堵影響
- 3.關(guān)于2011年國內(nèi)汽車市場的若干思考
- 4.關(guān)于2011年國內(nèi)汽車市場的若干思考
- 5.關(guān)于2011年國內(nèi)汽車市場的若干思考
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- 10.關(guān)于2011年國內(nèi)汽車市場的若干思考
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